Meta, TikTok ve Google’ın Çinli Reklam Ajanslarına Ayrıcalıklı Teklifleri

Mustafa Vardalı: “Çinli Şirketler, Küresel Teknoloji Pazarını Ele Geçiriyor”

Teknoloji alanında son yıllarda yaşanan hızlı değişim, Çin’in dijital reklam dünyasında nasıl bir hegemonya kurduğunu gözler önüne seriyor. Meta, TikTok, Google, Snapchat ve Pinterest gibi dev teknoloji şirketlerinin, Çinli ajanslara yönelik sunduğu avantajlar, bu süreçte önemli bir rol oynuyor. Ancak bu avantajlar, global reklamverenler için ciddi adaletsizliklere yol açıyor.

Meta ve Çinli Ajanslar Arasındaki Gizli Anlaşmalar

Meta, TikTok ve Google gibi platformlar, reklamverenlere farklı oranlarda ücret iadeleri sağlıyor. Ancak dikkat çeken bir detay var: Bu iadeler yalnızca Çinli ajanslara sunuluyor. Meta ve TikTok üzerinden yapılan harcamalar karşılığında Çinli ajanslar, reklamverenlere %50’ye varan geri ödemeler yapabiliyor. Bu durum, diğer bölgelerdeki reklamverenleri zor durumda bırakıyor.

Mustafa Vardalı, Teknasyon adlı şirketin kurucusu olarak, Çinli reklam ajanslarının dünya çapında büyük reklamverenleri hedef almasının, global teknoloji ekosistemini nasıl şekillendirdiğini anlatıyor. Vardalı, Çinli reklam ajanslarının, Meta ve TikTok gibi platformlar üzerinden yapılan yatırımlardan ciddi geri iade alarak, pazarda büyük bir avantaj elde ettiğini belirtiyor.

Çinli Ajanslar ve Reklam Ekonomisindeki Etkileri

Çinli ajanslar, sadece Çin pazarında değil, dünya çapında reklamverenleri etkileme gücüne sahip. Meta ve TikTok platformlarında yapılan reklam harcamaları karşılığında Çinli ajanslar, %50’ye varan geri ödemeler alırken, bu avantaj sadece Çinli ajanslarla sınırlı kalıyor. Vardalı, bu teşviklerin, Çinli ajansların dünya çapındaki reklamverenlerle rekabet etmelerini kolaylaştırdığını ve global pazarda diğer ülkelerin ajanslarının hızla pazar dışı kaldığını ifade ediyor.

Meta’nın Çifte Standartları: Çinli Ajanslara Özel İndirimler

Meta’nın kendi politikalarına göre, Çinli ajansların Çin dışında bir reklamverenle çalışması yasak. Ancak bu kuralın artık geçerli olmadığı ve Çinli ajansların, global pazarda büyük avantajlar elde etmeye devam ettiği belirtiliyor. Meta’nın bu uygulamaları, yerel reklamverenlerin pazarda rekabet edememesine yol açıyor.

Çinli reklamverenlerin, genellikle sıfıra yakın kar marjlarıyla reklam kampanyaları yürüttüğü ve bu sayede daha büyük bütçelere sahip oldukları belirtiliyor. Bu durum, diğer reklamverenlerin kampanyalarını hızla doygunluğa ulaşarak, performanslarının düşmesine neden oluyor. Sonuç olarak, global reklamverenler, Çinli şirketlerle rekabet etmekte zorlanıyor.

Çinli Reklam Ajanslarının Küresel Hegemonyası

Mustafa Vardalı, Meta ve diğer platformların, büyüyen Çin pazarına duyduğu heyecanla, adil rekabet kurallarını hiçe saydığını belirtiyor. Çinli reklam ajanslarının küresel dijital reklam ekonomisinde giderek daha güçlü bir konuma gelmesi, diğer ülkelerdeki reklamverenlerin şansını neredeyse ortadan kaldırıyor.

Bu durum, dijital reklam dünyasında adaletsiz rekabetin önünü açıyor ve Çin’in küresel teknoloji pazarındaki etkisini daha da pekiştiriyor. Çinli şirketlerin, Meta ve TikTok gibi platformlar üzerinden elde ettikleri geri iade avantajları, onların global pazarda çok daha agresif bir şekilde yer almasına olanak tanıyor.

Dijital Reklam Ekonomisinde Değişen Oyun Kuralları

Çinli şirketlerin global dijital reklam ekonomisindeki etkisi büyüdükçe, diğer bölgelerdeki reklamverenlerin pazarda kalabilmesi giderek daha zor hale geliyor. Meta ve diğer platformların sunduğu ayrıcalıklı teklifler, dijital reklam dünyasında yeni bir dengede değişim yaratıyor.

Çinli ajansların güçlü ekonomik teşviklerle pazarda domine ettiği bir dünyada, diğer reklamverenlerin rekabet edebilmesi için daha adil bir ekosistemin kurulması gerektiği de vurgulanan başlıca noktalardan biri.